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汽車用品行業(yè)建設應連鎖經營市場前景可觀

www.seb3fes.cn 來源：渠道網作者：俠名類別：汽車美容店經營管理時間：2015年09月12

如此巨大的汽車市場，必然衍生出巨大的汽車服務市場。所以帶動了上下游企業(yè)的健康發(fā)展，我們看看現(xiàn)在這個汽車的市場是怎樣的發(fā)展情況。

據(jù)專家預測，到2010年，中國整個汽車后市場的規(guī)模將到1900億元。更加激動人心的是，目前我國汽車售后服務市場利潤率高達40%，根據(jù)汽車發(fā)達國家的經驗，汽車后市場的利潤可占整個汽車產業(yè)利潤總和的60%～70%。與此形成鮮明反差的是，我國汽車后市場的發(fā)展明顯落后于汽車制造業(yè)，國內汽車后市場企業(yè)雖然數(shù)量眾多，但普遍業(yè)態(tài)簡單、規(guī)模不大，幾乎沒有形成具有全國市場號召力的強勢品牌;市場的規(guī)模雖然不小，但真正留給國內企業(yè)的并不多。特別是汽車售后服務市場的高利潤部分，諸如維修、保養(yǎng)、配件銷售等已成為外資爭奪的重點。中高檔汽車乃至不少經濟型車的車主在選擇售后服務企業(yè)的時候，大多傾向于選擇品牌企業(yè)。但目前，汽車售后服務領域的國內品牌少之又少，而且連鎖經營的不多。這種局面如果得不到改善，這部分市場被誰占有就不言而喻了。殘酷的市場現(xiàn)實已經給不少業(yè)內廠家敲響了警鐘，品牌意識已經在他們當中開始覺醒。但品牌化的道路該如何來走是一個非常值得探討的問題。是像滾雪球一樣從零做起?還是利用現(xiàn)有資源，整合各方優(yōu)勢，走連鎖化規(guī)模經營道路?筆者認為在當前的市場環(huán)境下，走連鎖化的品牌發(fā)展之路無疑是好選擇。首先連鎖經營的規(guī)�；_保了服務價格和服務質量的優(yōu)勢。連鎖網絡成功地將分散零落、規(guī)模不大的區(qū)域市場結合起來，形成了一個巨大而穩(wěn)定的用戶市場。其次，管理現(xiàn)代化、集約化有效地兼顧了經營成本和市場需求。它利用信息系統(tǒng)充分調動總部、分中心和連鎖店庫存，科學利用倉儲流動資金，有效地減少物資儲存和資金占用，降低運營成本。再有，品牌統(tǒng)一化樹立了整體信譽。連鎖經營將各連鎖店的有限資金集合起來，形成巨大的行銷投資。這種投資規(guī)模足以使連鎖網絡的總部集中最專業(yè)的市場策劃人員負責策劃工作，組織多種媒體參與廣告宣傳和促銷活動，從而快速、有效地提升整體品牌的知名度。

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